新锐国产品牌美妆也在加紧布局元宇宙。在旧金山的工艺与设计博物馆内，一条涂有蛋壳蓝色的长走廊两旁排列着最非凡的设备。一种玻璃球，使用训练有素的蜜蜂来检测一个人呼气时是否存在疾病。一种Alexa式扩散器，可定时散发香味，以鼓励痴呆症患者进食。一款 USB 供电的银色项链，当佩戴者的心率超过每分钟 110 次时，会散发出香味，香味包括“迷人”、“湮灭”和“carouse”。所有物品都在这里作为博物馆第一个嗅觉展览“与香味共存”的一部分。
技术和香味的融合并不是一件新鲜事。
早前，法国美妆巨头欧莱雅(L'Oréal)也决定加入阵容，先为旗下17个品牌申请虚拟商品商标，以备将来进军元宇宙做好准备。根据美国加密货币新闻网站CoinDesk，欧莱雅于2月10日，做出上述非同质代币(NFT)和元界组别的商标申请。这些申请文件是以欧莱雅子公司的名义进行的，包括化妆品公司Kiehl's、Maybelline、Pureology、Urban Decay和Redken。在其中八份申请文件中，欧莱雅称该公司是“为人们提供一个能够浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品的虚拟世界”。
而在Kiehl的申请文件中，其申请的项目还包括“不可下载的虚拟香水”的权利，以及“虚拟环境的护发制剂和化妆品身体护理制剂”。虽然很难想象这些香水和护发用品到底如何卖钱，但是似乎在元宇宙里，没有什么事是不可能的，就连喷不出香味的香水也是香水。
其实这次并不是欧莱雅初次接触元宇宙领域。该公司早在去年12月开始就尝试涉足NFT了。当时它发布了一组七款女性艺术家的NFT，但该系列并没有引起市场热烈的反应，迄今为止的销量不到0.5 ETH(约1550美元)。
可以说，在一定程度上，元宇宙革新的信息载体和传播媒介为美妆行业打开了新的想象力。
欧莱雅也并非第一个主动拥抱元宇宙的美妆巨头，在此之前，已经有不少品牌通过虚拟产品、虚拟人、虚拟平台等方式"跨界"元宇宙。比如，纪梵希、倩碧、科颜氏等都曾推出过自己的数字藏品;Nars与多位艺术家合作打造了NFT明星腮红Orgasm，为消费者提供全新的数字化体验。
很多新锐国产品牌也在加紧布局元宇宙领域，像是完美日记关联公司就申请注册了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个商标，包括日化用品、厨房洁具等。
